年增长率超过35%。 微信小游戏首提商业爆发力:累计用户突破10亿

2020年1月9日,微信公开课PRO在广州开课。

作为微信团队的“新年大戏”,小游戏首次披露了业务增长和品类表现:

2019年,累计服务用户的小游戏数量突破10亿,全平台业务规模增长超过35%。 其中,年度注册量突破1000万,增至194家,月成交额增至43家,增速近30%。 游戏品类覆盖率也比上年增长了40%,用户更愿意尝试不同的游戏。

随着用户习惯的逐渐养成和数据通信的发展,小游戏将成为游戏开发商不可错过的蓝海市场。

小游戏于2017年12月28日正式上线,小游戏的出现给了用户更多的选择,轻量化的特性也让更多非传统游戏用户爱上了这种轻松休闲的体验。 随着微信小游戏向B端开放以及性能体验和运营能力的不断提升,小游戏的用户数量、从业者和内容都快速增长。 截至2019年,小游戏平台已累计为超过10亿用户提供内容服务,小游戏以极轻、极速的形式实现了对海量用户的持续渗透。

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对于小游戏从业者来说,商业化是最需要关注的。 本次公开课中,首次披露的微信小游戏商业价值和增长空间备受关注:2019年,小游戏商业价值实现快速增长。 整个平台的业务规模较2018年增长了35%以上,到2022年,随着数据通信速度的提高,也将快速发展。

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除了数据通信速度提升的好处外,小游戏与应用及其他渠道之间的互补互通也释放出了小游戏作为内容赛道的优势。 小游戏正在成为非传统游戏用户接触、培育和培养其对游戏深度需求的重要渠道。 从微信公开课披露的用户习惯迁移数据来看,女性成人群体和3-5线区域小游戏用户规模较2018年大幅增长,人均游戏数量也增长45% 。

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微信公开课讲师李青表示,经过两年的快速发展,未来两年小游戏的业务规模可能会以38%-40%的速度增长,想象空间巨大; 还是值得入场的。

还有很多品类尚未出现爆款,小游戏平台潜力巨大。

小游戏生态繁荣的背后,是平台上众多优质小游戏内容。 大部分能从经典玩法中发现好玩秘密并结合小游戏平台特点进行创新的内容都取得了成功。 比如,近两年流行的答题游戏就产生了很多创新产品,取得了突出的成绩。 全品类用户规模超过APP游戏。 精品产品累计用户数已突破4亿,累计成交额已突破101亿; 而门槛低、玩法更普适的休闲品类,结合微信的关系链能力后,更容易形成游戏好友之间的互动。 超过1亿用户。 平台上的优质小游戏不仅实现了累计过亿、甚至10亿的商业回报,还实现了50%的活跃一次性留存和30%的长期留存。活跃三十次保留。 这说明优质的小游戏内容具有更长的生命周期,值得开发者长期投入和持续创新。

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另一方面,小游戏品类的很多玩法还没有爆发,比如卡牌、赛车、人物等,由于落地要求较高,还有很大的成长和突破空间。 对于小型创业团队来说,未满足的游戏需求需要探索,各个垂直品类仍然存在机会。 对此,微信团队表示,随着小游戏平台性能的提升和内容创作门槛的降低,更多的经典玩法将会以新的面貌出现并实现突破,比如在角色、竞速、动作、甚至MOBA。 大概率会出现爆款产品。

性能、运营、业务升级,三驾马车助力优质内容产出

一款高品质的小游戏离不开基础功能的支持。 近两年来,微信小游戏平台已经发布了100多项能力,从基础支持到能力升级,帮助开发者创造更丰富的玩法,给用户带来更多的游戏乐趣,并在增加包体积、性能方面启动时间、运行渲染等使迷你游戏体验保持轻松愉快。

3D小游戏性能解决方案和PC小游戏场景的提出,将连接更多内容和场景的游戏需求。 李青表示,2020年计划发布更多能力,包括社交数据托管和多人对战能力,提升社交体验;订阅消息能力,提高触达效率;云测试等开发者工具,减少测试和数据维护成本,帮助开发者提高研发效率,优化游戏性能和质量,加速游戏增长。

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健康的生态需要更友好、更容易成长的商业环境。 现场,微信升级了面向所有开发者的优惠服务:小游戏广告和道具收益分成规则不变的前提下,单品Android道具内购金额低于50万/月,给予营业额的50%作为广告费,最高25万; 每月超过50万元的,利用快周转服务赠送广告费的50%,最高转账部分为超过50万元金额的10%。

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不仅如此,平台还将推出广告代理投放计划,开发者可以将广告资金交给平台代开发者投放购买,开发者可以专注于产品创意和研发。 这些投入不仅能够提高开发效率、丰富玩法,还能更快地流通和放大优质内容的商业价值,让更多的开发者获得更大的商业价值,实现用户体验和商业化的双赢。

持续为好内容提供支持,让创意产生更大价值,用游戏乐趣激发喜爱与关注

2019年1月,创意小游戏正式向用户开放。 时隔一年,创意小游戏已覆盖更多品类。 其中,通过审核的有47个,共覆盖10个品类,额外份额超过6000万; 累计销售额超过1000万元的产品有5个,最高超过3亿元。 其中,6人团队开发的小游戏《消灭病毒》累计流水超过3.5亿,开发者分成超过2亿; 4人团队开发的小游戏《动物餐厅》累计用户和流水双双破亿。

更值得一提的是,这些创意游戏都来自小团队和创业者。

让创造持续产生价值。 2020年,微信将继续为创意小游戏提供更多支持,包括为创意小游戏提供独特的标识、提供更多的种子用户和更高的分享比例等激励措施。

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小游戏不仅仅是游戏,更是一种文化传播。 作为覆盖10亿用户的产品,小游戏除了不断提升用户体验、加速商业化、帮助好内容产生双边价值外,还在加大社会责任投入。 2019年,小游戏与腾讯公益联合推出WeCare计划,计划为开发者提供数亿激励。 去年为开发者团队提供了超过1000万的研发资金,激发平台的规模优势,将公益与整个游戏行业结合起来,用游戏的乐趣激发喜爱和关注。 “我们希望发挥小游戏更大的潜力,通过小游戏承载一个社会、一个民族的文化,让游戏也能为社会带来正能量。” 微信团队表示,期待更多的开发者加入小游戏平台,让小游戏产生更多创造力和更多价值。

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